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商标无效、业绩堪忧?2019年中这些运动品牌面临

2018年运动大年夜热,热度延续至今。如今2019年也已快过半,却不是所有的运动品牌都迎来了好日子。提起国产运动品牌,第一光阴想到的是安踏、李宁、特步,而同一时期一路生长起来的还有朱紫鸟、361度等品牌;国外的运动品牌则属阿迪达斯和耐克最为有名。然则就在近日,朱紫鸟、361度、阿迪达斯三个品牌,却迎来了品牌危急。

作为一个久负盛名的运动品牌,阿迪达斯牌号的历史可以从1949年提及,也便是那个时刻阿迪达斯的开创人将三条平行的条纹应用在了鞋子上,并成为该品牌标志性的图案。国外素来注重牌号和常识产权,阿迪达斯为了保持品牌影响力和特殊性,更是对应用相似、类似条纹的品牌狂轰乱炸。

就在前几日,欧洲一家法院裁定:阿迪达斯的三道杠标识无效。该法院解释道,该标志只是一种通俗的图形标记,并没有响应的独特点。同时,法院保持了2016年欧盟常识产权局撤销三道杠牌号的抉择。

三道杠牌号无效,意味着阿迪达斯的牌号不再具备特殊性和唯一性,应用类似牌号的品牌将会大年夜范围呈现,这对品牌来说是一次劫难。阿迪达斯方面表示,对这一裁决异常失望。但该公司也指出,裁定仅对“三道杠”牌号在有限领域的应用有效,仍可继承上诉。

我们可以发明在阿迪达斯旗下所有的系列品牌和牌号中,三道杠都是弗成缺少的元素,无论是熟知的三道杠、三叶草照样圆球形的Logo。对阿迪达斯来说,三道杠的存在可以说是品牌的初心,也是品牌的独特特性。

牌号是区分商品滥觞的基础前提。掉去独特点的阿迪达斯将会面临品牌代价的削弱以及无数的“三道杠”品牌的呈现。但这是否会对品牌孕育发生悲不雅的市场影响?六七十年来,阿迪达斯的牌号已深入民心,就算掉去特殊性,也不会对品牌孕育发生过大年夜的负面影响,况且阿迪达斯不会放弃上诉。

在阿迪达斯纠结于牌号的时刻,本土品牌朱紫鸟则做出懂得散多元化、回归主业的抉择。

同样诞生于鞋都晋江,朱紫鸟与安踏、特步走上了不合的蹊径。请过刘德华、辅助过征象级节目,辉煌的业绩让朱紫鸟难以止住扩大的方式。“飘了”的朱紫鸟在资源压力剧增、利润持续下滑时,看中了体育财产多元化之路,并试图以体育衣饰用品制造为根基,建立多种体育财产形态和谐成长的体育财产化集团,还斥资进入虎扑体育,涉足互联网体育游戏。

大年夜举进入不认识的领域给朱紫鸟带来了无穷的隐患,不成熟的多元化成为企业式微的导前哨。就在近日,朱紫鸟在宣布的一份看护布告中写到:调剂公司中经久计谋筹划为“回归主业”,调剂经营计划为“在2019年力图实现扭亏为盈”。

做出这一决策,是朱紫鸟经历2018年业绩吃亏6.86亿元后的抉择。据懂得,截止6月,朱紫鸟市值仅为32亿,四年内蒸发了370亿元。而朱紫鸟的品牌危急并不会因“回归主业”这一决策而停止,该公司面临的还有来自其他运动品牌的寻衅。

同样是本土运动品牌,361度又有着不合的问题。

去年361度实现业务收入51.87亿元,同比增长0.6%,净利润仅3.04亿元,同比下降33.5%。虽然361度将锅甩给了大年夜情况,然则比较安踏李宁和特步,这个缘故原由可以说是毫无说服力。以是,问题本源是出在361度自己身上。

比拟其他品牌的高调,361度显得有些默默无闻,然则深入掘客就可以发明361度握有富厚的资本,包括国家泅水队、各大年夜体育赛事的辅助以及国际市场,但没有一项被合理有效使用。可以说是一手好牌打得稀烂。

今朝来看,361度最大年夜的品牌危急便是转型艰苦。重塑品牌于该企业来说,是一场持久战,树立品牌形象不是一朝一夕的事,改良破费者的品牌印象也不是轻易的事。

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